Les sociétés internationales de gestion de portefeuille sont impatientes de partager leur expertise avec leur public cible. Mais elles redoutent souvent le regard critique des journalistes. Nous travaillons depuis des années pour une société de gestion de portefeuille internationale que nous ne pouvons citer, qui, chaque année, tire largement profit de l’enquête qu’elle réalise à l’échelle mondiale auprès des investisseurs.
Les enquêtes sont une bonne source d’inspiration et un excellent outil pour mener une campagne de notoriété. C’est pourquoi, chaque année, notre client mène une enquête mondiale auprès de plus de 25 000 investisseurs particuliers dans plus de 30 pays, dont la Belgique. Cette enquête aborde plusieurs thèmes récurrents, outre des sujets d’actualité et des thématiques locales.
Notre client nous a choisis comme agence RP pour la Belgique et le Luxembourg. Il nous implique dès le début du processus. Nous donnons notre avis sur les questions de l’enquête et nous attirons son attention sur les questions qui s’adressent davantage aux investisseurs belges. Autrement dit, nous sommes les yeux et les oreilles de notre client international dans les médias belges. Et nous lui en faisons profiter!
L’enquête fournit une multitude de données que nous analysons très rapidement pour élaborer un plan de communication étayé et pragmatique. Généralement, nous extrayons plusieurs communiqués à partir des résultats de l’enquête, chaque fois à partir d’un thème spécifique différent, propre au marché belge.
Ensuite, nous préparons minutieusement toutes les actions presse. Nous écrivons nos communiqués de presse en nous fondant sur les résultats et les thèmes locaux. Ceux-ci diffèrent parfois grandement sur certains points des grandes lignes internationales fixées par le client, mais nous savons pertinemment bien ce qui fera mouche en Belgique et au Luxembourg. Nous parvenons enfin au texte final en concertation avec le client et après approbation de son compliance officer.
Pour les principaux médias financiers, nous organisons une interview avec le porte-parole local du client. Nous diffusons le communiqué de presse auprès d’un large éventail de journalistes belges, sans oublier de pitcher les résultats de l’enquête auprès des journalistes qui ont besoin d’étoffer leurs articles spécialisés. La couverture est parfaite! D’ailleurs, force est de constater que même les médias qui d’habitude n’accordent aucune importance à ce type d’informations s’y intéressent.
Senior PR Consultant
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