Tout le monde ne s’intéresse pas nécessairement à la biotechnologie ; en outre, il s’agit souvent de données complexes et abstraites. C’est ainsi que l’association sectorielle flamande, flanders.bio, nous a demandé de préparer la communication relative à l’événement phare du secteur flamand des biotechnologies. Notre mission: partir en quête de nouvelles et les diffuser dans un langage compréhensible.
Lorsque flanders.bio nous a contactés, nous étions assez perplexes quant aux informations à diffuser. Mais à la lecture des conclusions de l’étude de marché de KBC Securities sur le secteur des entreprises biotech européennes cotées en bourse, le déclic s’est fait. Nous avons tout de suite compris que nous avions de l’or en main. La Belgique ressortait clairement leader européen du secteur ; de plus, nos entreprises biotech enregistraient une hausse globale de 12,5 % par rapport à l’année précédente.
Cette nouvelle était cruciale, et nous avons cherché à rendre les chiffres plus d’actualité pour diffuser un message nuancé, intéressant et compréhensible pour le large public. Nous avons ensuite défini notre mission: attirer la presse web et audiovisuelle à l’événement de flanders.bio. C’est pourquoi dès le lendemain matin nous avons diffusé la nouvelle dans les principaux médias. Vu que le groupe cible de flanders.bio se compose principalement d’entrepreneurs et d’investisseurs, nous avons misé d’abord sur Kanaal Z, De Tijd et L’Echo.
Plusieurs rédactions triées sur le volet ont reçu le communiqué de presse sous embargo, la veille au soir de l’événement, ce qui a permis à Kanaal Z, par exemple, de diffuser le jour même un reportage détaillé ainsi qu’une interview. Le lendemain soir, la nouvelle était également relayée, via l’agence de presse Belga, par Radio 1 et la RTBF. Les sites web des journaux De Tijd et L’Echo ont également mis en avant la position de leader de l’industrie belge des biotechnologies. Le lendemain matin, se sont notamment les journaux De Tijd, La Libre et De Morgen qui y ont consacré un article. Mission réussie!
